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疫情下,品牌如何保持“弹性”
Posted 13 November 2018 | 品牌, 疫情

疫情下,品牌如何保持“弹性”

疫情催生了数字化转型的步伐,可以说品牌营销是打造全方位“弹性品牌”的唯一通路。 疫情之下,品牌营销的重要性再次提上日程。 品牌不仅对于以B2C商业模式为主的消费品至关重要,越来越多的B2B企业也开始意识到品牌建设的重要性。 数字化对当今稍微有点Sense的管理者和营销人而言,已经不再新鲜,随着很多线下转线上,线上线下整合的营销认知逐渐深化,模式日渐成熟,数字化被列入不言而喻,CMO们必须去进行的变革议程。 那2020的疫情对品牌营销意味着什么?为什么说疫情也同样催生了品牌营销经济呢? 品牌是形而上的概念,看不见,摸不着: “ 品牌营销(Brand...

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Posted 3 May 2021

新消费品牌的真相(三)

01 当代青年消费一件产品,背后都有极强的炫耀属性,所以,你的产品有让用户买来炫耀的资本吗?比如前两天泡泡玛特新品SP发售,天猫一秒售罄,线下万人连夜排队,这样的疯狂足够满足你对新消费品牌所有的幻想。 02 很多新消费品牌的产品确实称不上完美,但即使有人愿意把他们摆在桌上当个摆件,也能证明品牌的价值。社交属性往往大于功能属性。 03 卖货思维和品牌思维,缺一不可。 04 很多创始人谈品牌色变,打造品牌不是只有广告投放和明星代言的砸钱做法,比如靠内容驱动的形式虽然难,但也很有效。你要相信,消费者是人,是可以感受到你的真诚的。...

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Posted 14 April 2021

新消费品牌的真相(二)

01 好产品,从包装开始。 02 品牌做内容相当于人说话,都应该有自己的高情商。 03 私域流量真正的价值其实是让操盘者有机会真正走近消费者,感知消费者,而不是所谓“可无限次触达的免费流量”。 04 消费者同时也是内容的生产者和传播者,让他们买你的商品,比让他们帮你推荐商品要简单得多。 05 每个消费者都是多元的,他并不专属于你,他有很大概率同时也是你最大竞品的消费者。 06 创始人的性格很大概率影响着品牌的个性,你可以试着对比下。 07...

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Posted 9 April 2021

广告光卖东西是 Low,建构品牌身份才 Cool

海外广告圈哪里来的鄙视链?所谓的鄙视链,我们并不是在说广告的有效性 ROI。因为说实在的,海外的创意人心底里其实根本不在乎什么ROI、预算、截稿日之类的。这些让制作人去烦恼吧。创意人脑海里关注最多的就是:案子酷不酷?能不能得奖?以及这个案例是什么类型的? 广告有哪些类型?这里不是要说线上和线下之分,而是要说广告要如何为品牌升级。 因为海外高端广告卖的不是产品,而是文化,lifestyle...

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Posted 5 April 2021

2021品牌视觉趋势指南

品牌设计是企业在对自身精准定位的基础上,基于正确品牌定义下的视觉沟通。它作为企业的实体和标志,能够使消费者快速精准地把握企业形象。今天就带领大家一起看看2021最新的20个品牌设计趋势。 01 Muted colors(柔和的色彩)...

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Posted 29 March 2021

新消费品牌真相(一)

01 高颜值是新消费品牌的入场券。 02 高颜值之后是赋予产品足够的仪式感,因为生活需要仪式感。 03 不管你想在消费者心里“种草”还是“种树”,前提是必须有好的“种子”。 04 品牌的核心载体是内容,每一样好内容都是一个新的触点。 05 无内容,不品牌。 06 流量陷阱几乎存在于所有新消费品牌中,程度不同而已,大批CEO每天一醒来就为了流量发愁。 07 和“种草”一样重要的是能否提供一站式的“拔草”体验。 08 整合供应链不等于做品牌,好产品也不等于好品牌。 09...

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Posted 25 March 2021

第3次营销浪潮:企业必须练就应对复杂的能力

今天的企业,在营销上越来越吃力,不自觉的陷入了营销竞争陷阱,忙于追赶新式的营销手段,被竞争对手牵着走,找不到适用于企业自身的营销路子。 企业不妨埋头思考,为什么会出现这种情况? 其实,最根本的是,企业的生存环境在不断进化,而缺乏快速学习能力的企业,在追赶环境变化时,显得无力无措,完全跟不上,最后没办法,只能被牵着走。 所以在今天,企业必须面对的课题是如何应对复杂变化,练就应对复杂的能力。 单点营销,已难以突围 营销的竞争,最底层是企业的竞争,企业面临了什么样的竞争困境,就需要营销来承担什么角色。所以品牌营销广告行业其实是企业的寄生行业。...

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Posted 18 March 2021

互联网时代更需要品牌,但互联网却打造不了品牌

互联网日益成为消费重地,网民使用手机时长也不断增加,使得“品效合一”、“互联网不再需要传统品牌方法论”的观点,又开始流行起来。 然而,所谓“品效合一”很多时候是“品效分离”,基于流量所驱动的交易衍生出的“流量即销量”,往往掩盖了品牌的价值,忽视了品牌的心智资源的重要性。...

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Posted 15 March 2021

2021年或接下来几年的品牌营销方向预判

01. 数字化普及率持续上升,本质上还是打底工程的外溢   2020年疫情加速了品牌数字化建设的浪潮,很多品牌开启了“线上+线下”结合的模式以防疫情的再次冲击,事实上这种保底战略的转变也为传统品牌的增长、转型提供了新契机。  比如疫情期间,很多传统品牌通过直播带货、内容电商等方式开拓了线上新渠道,整体拓展生意规模并深化创新生意模式,尤其是规模相对较小的企业或以B端零售为主的企业,充分利用当下互联网风口及消费趋势,打破了疫情所带来的地域限制,实现业务新增长。 ...

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Posted 2 March 2021

如何让用户主动说出:你家产品真棒

曾经有这样一个实验,做可乐的盲测。把可口可乐和百事可乐分别倒入一个杯中,在不知道各自品牌的情况下,喝过两杯可乐的消费者中,大多数觉得百事可乐更好喝些。 当把两个品牌的标签粘上去,用户知道哪个是可口可乐,哪个是百事可乐,重新测试时,得出的结果恰恰相反,大多数觉得可口可乐更好喝些了。 这个实验,很多人可能有听过,我很早就听过这个实验,当时的理解是,这是心理暗示的作用吧。 我相信很多人都是这样的结论,但如果用心理暗示的作用来解释所有现象,那这个世界的运行岂不是太简单了。正像那句话所言:遇事不决,量子力学。...

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Posted 26 February 2021

百分百成交的超级购买理由

不管是做品牌符号,做包装设计,做话术归纳,亦或是做产品升级,最终的目的都是为了成交。如果一个产品,不管如何优化,用户就是不买,这样的产品就没有存在的理由,也不会有人为之付出时间和精力了。 例如五个轮子的汽车,没有人会去买这样的汽车,也就没有人去研发这样的汽车了。 很多人终其一生都在寻找商品成交的秘籍,做各种尝试。从互联网到传统企业,各种各样的产品,虚拟类的数字产品、服务类的教育产品、实用类的电商产品。超级购买理由一出,大杀四方,用户纷纷购买下单,那么超级购买理由是怎样玩的呢?这里ATME品牌营销就从以下三个方面为大家详细的讲解下。 一、超级购买理由是什么...

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