by atme_admin这篇文章是一个关于品牌思考的简单科普，我们先来说“品牌力”到底是什么？ 大家都知道，brand这个词最早的意思与“烙印”有关，烫在猪身上的烙印让其他人知道这个猪属于谁。现在来看，这个意思更像是商标logo，或者IP符号，但它们显然也无法涵盖今天所说的品牌的全部内涵。 科特勒把品牌定义为销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。但我们认为这个说法并没有说出品牌的本质，属于“正确的废话”。如果沿着这个方向思考，很可能会在品牌策略上走进一条已经不合时宜的弯路。...
READ MORE by atme_admin品牌TOC时候，如何保持统一性，让消费者对品牌、产品印象深刻？ 经常有创业者问：自己对品牌的理解，落实下去的时候，运营、设计、市场，产品开发等同学总无法理解到位，落地执行时也千奇百怪，为了跨界而跨界，为了卖货而增加SKU，用户活动、节日活动有点自嗨，没有和品牌强关联等等，怎么破？ 这个现象，非常普遍，核心原因是，缺少一个品牌内核。 那什么是内核？ 01 项链原则 美国的西南航空，是一家廉价航空公司，在美国其他航空公司普遍亏损的情况下，保持了40多年的长期盈利。...
READ MORE by atme_admin最近在跟企业老板们聊天时，发现一个问题，就是很多人对私域的认知都比较浅，甚至很多都是错的。这里系统梳理了以下30点对私域的正确认知，供大家学习交流。 分为基础篇（17 点）和深层篇（13 点），具体如下： 一、基础篇 1. 广义的私域是微信生态，包括微信个人号、公众号、视频号、社群、小程序、企业微信；狭义的私域则专指微信个人号好友和企业微信好友。 2. 私域是品牌直接拥有的、可重复的、低成本甚至免费触达的用户。...
READ MORE by atme_admin01 当代青年消费一件产品，背后都有极强的炫耀属性，所以，你的产品有让用户买来炫耀的资本吗？比如前两天泡泡玛特新品SP发售，天猫一秒售罄，线下万人连夜排队，这样的疯狂足够满足你对新消费品牌所有的幻想。 02 很多新消费品牌的产品确实称不上完美，但即使有人愿意把他们摆在桌上当个摆件，也能证明品牌的价值。社交属性往往大于功能属性。 03 卖货思维和品牌思维，缺一不可。 04 很多创始人谈品牌色变，打造品牌不是只有广告投放和明星代言的砸钱做法，比如靠内容驱动的形式虽然难，但也很有效。你要相信，消费者是人，是可以感受到你的真诚的。...
READ MORE by atme_admin01 好产品，从包装开始。 02 品牌做内容相当于人说话，都应该有自己的高情商。 03 私域流量真正的价值其实是让操盘者有机会真正走近消费者，感知消费者，而不是所谓“可无限次触达的免费流量”。 04 消费者同时也是内容的生产者和传播者，让他们买你的商品，比让他们帮你推荐商品要简单得多。 05 每个消费者都是多元的，他并不专属于你，他有很大概率同时也是你最大竞品的消费者。 06 创始人的性格很大概率影响着品牌的个性，你可以试着对比下。 07...
READ MORE by atme_admin海外广告圈哪里来的鄙视链？所谓的鄙视链，我们并不是在说广告的有效性 ROI。因为说实在的，海外的创意人心底里其实根本不在乎什么ROI、预算、截稿日之类的。这些让制作人去烦恼吧。创意人脑海里关注最多的就是：案子酷不酷？能不能得奖？以及这个案例是什么类型的？ 广告有哪些类型？这里不是要说线上和线下之分，而是要说广告要如何为品牌升级。 因为海外高端广告卖的不是产品，而是文化，lifestyle...
READ MORE by atme_admin品牌设计是企业在对自身精准定位的基础上，基于正确品牌定义下的视觉沟通。它作为企业的实体和标志，能够使消费者快速精准地把握企业形象。今天就带领大家一起看看2021最新的20个品牌设计趋势。 01 Muted colors（柔和的色彩）...
READ MORE by atme_admin01 高颜值是新消费品牌的入场券。 02 高颜值之后是赋予产品足够的仪式感，因为生活需要仪式感。 03 不管你想在消费者心里“种草”还是“种树”，前提是必须有好的“种子”。 04 品牌的核心载体是内容，每一样好内容都是一个新的触点。 05 无内容，不品牌。 06 流量陷阱几乎存在于所有新消费品牌中，程度不同而已，大批CEO每天一醒来就为了流量发愁。 07 和“种草”一样重要的是能否提供一站式的“拔草”体验。 08 整合供应链不等于做品牌，好产品也不等于好品牌。 09...
READ MORE by atme_admin今天的企业，在营销上越来越吃力，不自觉的陷入了营销竞争陷阱，忙于追赶新式的营销手段，被竞争对手牵着走，找不到适用于企业自身的营销路子。 企业不妨埋头思考，为什么会出现这种情况？ 其实，最根本的是，企业的生存环境在不断进化，而缺乏快速学习能力的企业，在追赶环境变化时，显得无力无措，完全跟不上，最后没办法，只能被牵着走。 所以在今天，企业必须面对的课题是如何应对复杂变化，练就应对复杂的能力。 单点营销，已难以突围 营销的竞争，最底层是企业的竞争，企业面临了什么样的竞争困境，就需要营销来承担什么角色。所以品牌营销广告行业其实是企业的寄生行业。...
READ MORE by atme_admin互联网日益成为消费重地，网民使用手机时长也不断增加，使得“品效合一”、“互联网不再需要传统品牌方法论”的观点，又开始流行起来。 然而，所谓“品效合一”很多时候是“品效分离”，基于流量所驱动的交易衍生出的“流量即销量”，往往掩盖了品牌的价值，忽视了品牌的心智资源的重要性。...
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