品牌设计是企业在对自身精准定位的基础上,基于正确品牌定义下的视觉沟通。它作为企业的实体和标志,能够使消费者快速精准地把握企业形象。
今天就带领大家一起看看2021最新的20个品牌设计趋势。

01 Muted colors(柔和的色彩)

前几年,霓虹色风靡一时。但是从去年开始,颜色流行趋势从大胆的对比色和霓虹色转向更微妙的视觉主题。
品牌设计现在趋于更加柔和的色调,该设计的原则是:选择一种原色作为基础,并用其相邻的颜色,柔和的色调或中性色来突出显示它。除了更加吸引眼球外,该配色方案还不容易分散消费者的注意力,并为他们带来轻松和谐的视觉体验。

为什么靓丽的色彩不再流行?首先,花花绿绿的网络世界让人们产生了审美疲劳;其次,柔和色彩更加自然、安全和舒缓,这是大家在经过2020年后的颜色取向。

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02 Minimalism(极简主义)

倡导“Less is More”的极简主义已成为过去几年中高端品牌设计趋势之一。各大品牌每年都有转向简约美学的稳定趋势,并且这种趋势将持续到2021年。
无论是把“极简主义”作为设计核心的服装品牌,还是各大品牌的Logo设计,甚至是家居装潢,都有着简约美学的影子。

随着移动设备用的越来越多,消费者会在手机上查看品牌站点和内容,极简主义也将变得越来越重要。

03 Asymmetry(不对称)

与过去的设计趋势截然不同,我们将在品牌的网页设计和Logo中看到更多不对称现象,不对称设计风格独特且令人难忘。
这种风格采用极简主义的设计美学——如果不拘泥于传统的网格格式,就可以自由移动设计元素并留白更多。如下图所示:

图片来源:Skullcandy

04 Hand-drawn imagery(手绘图像)

数字时代,大多数Logo设计都使用计算机辅助技术以实现的准确性和动态性。但是,手绘Logo的不完美特征和复古感在如今别具一格,可以让品牌更有特色。
2021年,设计师和品牌商将通过融合这种风格所拥有亲切感和天马行空的性质,呈现出更加人性化的设计风格。当品牌想要描绘出自身真实风格时,手绘Logo可能会带来惊喜。

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05 Bringing classic symbols back to life(复兴经典符号)

我们将在2021看到许多企业将广泛认可的符号纳入其Logo——使用有年代感的肖像和图案,甚至重新使用神话和宗教符号,以传达品牌规模和扩大传播范围。
这种创意极具挑战性:首先,得找到一个与品牌定义相同或类似的符号;然后用品牌的特征对这个符号进行改造和重现。Versace的蛇发女妖美杜莎, Starbucks的双尾海妖Siren……都是这种Logo的成功代表。

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06 Optical illusions(视错觉)

视错觉可能是今年想要设计出黑马Logo的制胜秘笈,恰当地使用可以成功博得消费者的眼球。错觉能为品牌设计增加层次,深度和透视度。既可以使用抽象或几何图形在Logo中再添一个Logo,也可以通过品牌名中的字母和文字做文章。
但是要注意度的把控,虽然在Logo中添加引人入胜的错觉效果是吸引用户的好方法,但过于复杂或具有欺骗性的设计可能会让消费者一头雾水。

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07 Breaking the rules of composition(打破构图规则)

创建Logo时,大多数设计师都使用一个居中的焦点,保持平衡,实现一致的视觉层次。但是想要拥有一个与众不同的Logo,品牌今年可以尝试从固有思维跳脱出来。
例如,如果品牌Logo就是公司名称,就可以通过缩小字体或将其移到构图的虚构网格之外让一个字母变得模糊。这种古灵精怪的风格可以让品牌设计脱颖而出。

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08 Using emojis(巧用表情符号)

超过3300个Emoji为我们提供了无处不在的视觉词汇,让个人能够以简洁明了的方式表达情感。在2021年,我们将看到Emoji以新的方式进入设计领域,并且毫无疑问,它们将成为品牌创作中使用的流行元素。

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09 Data Visualization(数据可视化)

数据已成为营销领域的一部分。但是品牌不仅需要在内部共享数据,还应该鼓励潜在客户通过数据成为客户。但是共享原始数据对消费者几乎没有价值,品牌需要提供情境让数据易于理解,还让加工美化数据,让它变得更具吸引力。
在数据可视化已进化成可视化营销策略的背景下,简单易懂的可视化数据会是2021年的主流,消费者并不愿意花费时间理解图表。

10 Flat Icons and Illustrations(平面图标和插图)

关于品牌设计趋势的有趣之处在于,潮流是个圈——旧事物往往会变成新潮流。几年前,平面图标和插图风靡一时,然后3D美学风靡全球。现在,我们看到2021年品牌使用的平面图标和插图将重回平淡的外观。

图片来源:Farm Story

图标在过去一直是品牌的强大视觉工具,到2021年将继续如此。

11 Simple and Classic Fonts(简单和经典字体)

经典衬线字体已经卷土重来,它们将成为2021年的品牌设计趋势。这些字体给人怀旧,优雅和可信赖的感受——这就是它们再次流行起来的原因。
大篇幅的传统字体阅读起来容易让人疲劳和反感,所以最好不要在较大的段落中使用此类字体,让标题和副标题成为点睛之笔就够了。

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12 Motion Logos(运动图标)

品牌内容旨在让用户长时间在同一页面上停留更长时间,时间越长,与品牌互动的可能性就越大。这一原则同样适用于其他品牌元素如:Logo——品牌标识不可或缺的一部分。
如何在2021年使Logo变得更加灵动传神?下面的Google徽标也许能给我们答案。

运动Logo是吸引用户注意力的好方法。如果想要让品牌Logo动起来,就需要研究重新设计Logo的成本和方法。

13 Overlapping Designs(重叠设计)

我们将在2021年看到更多的重叠设计,因为它们与我们前面提到的极简主义设计联系在一起。重叠允许设计人员对元素进行分组,同时仍保留图像上足够的空白空间并提高可读性。
重叠受到品牌设计欢迎的另一个原因是,重叠通过将元素彼此叠加在一起来增加图像的深度。由于设计元素彼此之间的邻近性,它们还有助于在元素之间创建关联。

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成功的重叠设计还可以吸引消费者,提高他们对品牌的认同感。

14 Geometric Shapes(几何形状)

品牌设计在2019年明显转向多使用抽象,流畅的形状,尽管趋势如此美丽,但对于大多数企业而言,复制并非易事。
因此,2021年的品牌设计趋势将包括几何形状。它们更易于创建,并且还能和品牌的视觉内容保持一致。

图片来源:Twitter—Zendesk

上图的设计不仅包含柔和的颜色,几何形状也看一眼便知。这使他们的品牌颇具凝聚力,富有极简主义的表现力。

15 Dark Mode(暗模式)

深色模式在今年已经占领了社交APP领域,它将影响2021年及以后的品牌设计趋势。无论是应用、社交网络和操作系统都为其用户界面提供了暗模式选项。
外观时尚现代,突出了设计元素并减少了眼睛疲劳- Twitter等应用程序都已经采用了这种趋势。

对于那些将在今年修改或创建应用程序的品牌来说,为消费者提供暗模式选项将是必要的。

16 Accessible Designs(无障碍设计)

弱势群体作为社会重点的对象,在技术发达的当代,科技品牌也为优化他们的使用体验而不断努力。
但是设计师还需要仔细斟酌字体大小和粗细,通过使用对比色,为屏幕阅读器构造内容以及向站点和应用程序添加可访问控件(即无障碍设计)。这不仅使品牌内容更具社会意识,而且还更容易吸引以前找不到品牌相关信息的新受众。

17 Social Slide Decks(社交幻灯片)

2021年将影响内容营销者的品牌设计趋势之一是社交媒体幻灯片平台的兴起。Instagram和Twitter等社媒在这些幻灯片上都取得了成功,并且两个平台都对其算法进行了改进以增强这种类型的内容。
Zoom一直在其Twitter页面上创建幻灯片,因此获得了可观的浏览量,这也是传播品牌意识的好方法。

18 Text Videos(文字视频)

毫无疑问的是,多数公司受疫情影响在2021将继续采用远程工作的形态,这会使团队的执行者和管理者共同创建视频内容变得更加困难。而此时,无需拍摄素材的文字视频就会成为品牌设计的流行趋势之一。
这些视频制作起来很简单,而且可以轻松地堆砌品牌元素,例如字体,颜色和Logo等。由于创作这些视频无需创建图形或拍摄素材,短暂地周转时间意味着输出更多内容。

19 Natural Designs(自然设计)

大自然可以唤醒人们的更新意识,将自然元素融入Logo设计虽然无法完全重现自然氛围,但绝对能引发消费者的联想。
在今年,我们已经看到许多品牌在Logo中都显示出绿叶图案,花卉图像和泥土色调,甚至那些并不属于健康,环境和可持续发展领域品牌。

图片来源:Wix Blog

20 Clean Thin Lines(干净纤细的线条)

大手笔的设计并非适合每个人的口味,恰恰相反,巧妙使用精炼、简约的细线并搭配几何形状,可以让品牌Logo更加轻盈优雅、倍显高级。

图片来源:Logaster.com

我们可以看到许多2021年品牌设计趋势其实和2020给世界带来的影响息息相关。因此,设计呈现出积极、希望和包容性的重要性对众多品牌来说不言而喻。

品牌肩负着重新将希望带给消费者的责任和力量,期盼在2021会有越来越多的品牌利用设计之美在市场乘风破浪!