by atme_admin01. 数字化普及率持续上升，本质上还是打底工程的外溢 2020年疫情加速了品牌数字化建设的浪潮，很多品牌开启了“线上+线下”结合的模式以防疫情的再次冲击，事实上这种保底战略的转变也为传统品牌的增长、转型提供了新契机。 比如疫情期间，很多传统品牌通过直播带货、内容电商等方式开拓了线上新渠道，整体拓展生意规模并深化创新生意模式，尤其是规模相对较小的企业或以B端零售为主的企业，充分利用当下互联网风口及消费趋势，打破了疫情所带来的地域限制，实现业务新增长。 ...
READ MORE by atme_admin曾经有这样一个实验，做可乐的盲测。把可口可乐和百事可乐分别倒入一个杯中，在不知道各自品牌的情况下，喝过两杯可乐的消费者中，大多数觉得百事可乐更好喝些。 当把两个品牌的标签粘上去，用户知道哪个是可口可乐，哪个是百事可乐，重新测试时，得出的结果恰恰相反，大多数觉得可口可乐更好喝些了。 这个实验，很多人可能有听过，我很早就听过这个实验，当时的理解是，这是心理暗示的作用吧。 我相信很多人都是这样的结论，但如果用心理暗示的作用来解释所有现象，那这个世界的运行岂不是太简单了。正像那句话所言：遇事不决，量子力学。...
READ MORE by atme_admin不管是做品牌符号，做包装设计，做话术归纳，亦或是做产品升级，最终的目的都是为了成交。如果一个产品，不管如何优化，用户就是不买，这样的产品就没有存在的理由，也不会有人为之付出时间和精力了。 例如五个轮子的汽车，没有人会去买这样的汽车，也就没有人去研发这样的汽车了。 很多人终其一生都在寻找商品成交的秘籍，做各种尝试。从互联网到传统企业，各种各样的产品，虚拟类的数字产品、服务类的教育产品、实用类的电商产品。超级购买理由一出，大杀四方，用户纷纷购买下单，那么超级购买理由是怎样玩的呢？这里ATME品牌营销就从以下三个方面为大家详细的讲解下。 一、超级购买理由是什么...
READ MORE by atme_admin反思营销效果，再次成为营销圈刷屏级话题。媒介投放市场现在有两大主流派系：一种是“品牌广告”派，着重于“抓品牌”，以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的。还有一种是“效果广告”派，着重于“抓流量”，消耗多少钱，有多少点击量，多少下载量和注册量，都可以监控且用数据来展示出来，只需要为可衡量的结果付费。两种投放思路，争论已久，此前“Adidas 30亿教训”更是引发业界的广泛讨论和思考——Adidas全球媒介总监 Simon...
READ MORE by atme_admin回望2020，流量焦虑、广告失灵、增长乏力，仍然是营销行业热议话题，疫情之下，危机四伏，也倒逼行业思考本质，重新审视自我与外部环境，在逆境之中迭代进化。 过去一年，品牌营销圈少了很多刷屏H5，病毒视频，更多被热情追捧的是关于直播、私域、新消费。 直播带来了更高效的互动方式，私域使品牌和用户亲密连接，新消费品牌给了我们全新的品牌增长范本。但热闹归热闹，回过神来还得看用在自己身上是否有效，并思考真正改变的和不会变的是什么。 ATME整理了一些观察理解，也许会是接下来一年关于品牌的初步行动指南。 一、从品牌营销到用户运营 传统的品牌营销是持续case by...
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by atme_adminClubhouse最近火了，在过去一周时间里，不仅有我自己的试用，朋友圈里经常看到跪求邀请码，或者晒聊天房间里名人的截图。我也在BIO里加了ATME品牌营销的介绍，确实有几位朋友来一起聊起了加拿大的营销机会，可略见其功能性。 相应的，公司的人气和估值也是水涨船高，不仅仅在中国，Clubhouse在美国，欧洲，日本也取得了爆发性的增长，从12月到1月，短短一个月时间用户数从60万，涨到200万，并仍在快速裂变中。随着B轮的100M美元的融资，直接将估值推到了10亿美金——成立不到一年，就成为了独角兽。 Clubhouse是什么？快速介绍一下：...
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by atme_adminATME品牌营销在加拿大市场实践这几年发现，品牌之所以为品牌，在于其稳定性和信任感。 稳定性：源源不断地提供质量稳定的产品。 信任感：这个产品是用户喜欢、信赖的。 对于稳定性，主要通过生产管理、控制来实现，而信任感，则更多地需要培养用户认知，并深化品牌印象。 老牌子，自然不用担心这个问题，因为他们有历史、有故事、有沉淀，这些都能让用户放心的买下自己喜欢的产品。 但对于新品牌，打造信任感却是一个挺难的事情，因为对用户来说，“新”往往意味着“小作坊”、“没经验”，在产品稳定性上控制力不足。...
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by atme_admin跟ATME学品牌营销，今天先问大家两个问题： 如果你身边有一个长发飘飘的妹子，你想劝她把直发烫成卷发，难不难？ 如果你的妈妈热爱打麻将，你想让她放弃麻将去跳广场舞，难不难？ 相信绝大多数的小伙伴，答案都是“难”或者“非常难”。 为啥？因为我们都知道，一个人的生活习惯、爱好是非常难被转变的，你很难让一个满身赘肉的人爱上健身，也很难让每天打游戏到 2 点的人晚上多读点书。 同样，营销也是一样，你很难让一个人从 0 开始接受一个新产品，尤其当他有一个根深蒂固选择的时候。...
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by atme_admin刚刚过去的2020年，短视频App“抖音”上的创作者比过去一年新增了1.3亿人，这是一个庞大的数字，意味着越来越多的人开始试图在抖音的流量池中分一瓢饮。 视频号、抖音、小红书这些UGC (User Generated Content）短视频平台的出现，大大降低了视频的创作门槛，任何人，只要拥有一部手机，注册一个短视频平台账号，就可以拍摄并发布自己创作的内容。 但想从无数内容中脱颖而出，成为头部，创造爆款，创作者依然离不开专业基本功的积累。 对于短视频创作者而言，编剧思维是一种非常重要的思维方式。...
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by atme_admin现在人人都是自媒体的互联网时代，ATME品牌营销所代理的客户中，口碑营销在日常的品牌传播里的重要性更是不言而喻的。在眼球经济的大背景下，我们需要的就是关注度和讨论度，吸引更多的曝光率，只要运用好口碑营销，才能获得源源不断的流量和新用户。 美国口碑营销学专家安迪·赛诺维兹认为口碑的疯狂传播离不开五个“T”要素。 01 Talkers（谈论者） 谈论者是指这么一群人，谈论者会向别人讨论你的产品品牌的人，他们可能是你的顾客，是普通人、又或者他们是狂热的粉丝，自愿散布你的信息。...
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