by atme_admin品牌的一生，恰如我们的人生
品牌的一生，恰如我们的人生。从被看见，到被记住，被信任，最后被热爱或者被“遗忘”。 1、被看见...
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by atme_admin朋友圈营销，你可能真的不会
微信最近严查力度很大，外链被封，朋友圈折叠。 特别是朋友圈出现折叠情况；经常看到大家抱怨；我想说抱怨的人80%都不太会朋友圈营销。 这也给我对于优秀的朋友圈营销多了一个定义标准——被折叠的朋友圈都不算好营销。 好的朋友圈营销要：有温度，有态度，有趣味。 一、这是一场“我”与“你”之间的对话 朋友圈的文案它是私人的、个人化的，而不是对大众说话。哪怕你朋友圈的列表好友都会看到，但你要清晰的知道他们都是独立的个体，而每个人都希望得到特别的对待。 举一个直观的例子：...
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by atme_admin营销新常态下，品牌运营的“人、货、场”变化
先问个问题，一个品牌从建立到获得市场及消费者的认可，你觉得需要几年的时间？ 细数着身边琳琅满目的品牌，你是不是觉得这个问题并不好回答？那如果给这个问题前面加个时间界限呢，在 2000年左右问你，你可能会回答“20年”，如果在2010年问你，可能是“10年”，那么在2021年问你，你可能会说“1~2年”。 近几年，确实有很多新兴品牌脱颖而出，且从品牌建立到获得市场认可，仅用了短短数年时间。如“元气森林”、 “完美日记”等，这些品牌的快速发展，改变了我们对品牌传播的一些常规认知。那么今天，咱们就通过这些新兴品牌，来解读下新营销环境下的营销新常态。...
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by atme_admin你不能只懂广告，不懂舆论
拼多多、全棉时代、西贝、饿了么、郑爽、郭敬明、于正、章子怡、黄晓明、虞书欣…… 2021年开年，国内的舆情比疫情更凶猛。 在这些舆论事件里，你会发现：太多品牌只懂广告，不懂舆论。 今天我们就借着国内的这些事件，来聊聊“舆论学” 拼多多 搞错了舆论战场，怎么打都是输 2020年12月29日，23岁的拼多多女孩加班猝死； 2021年1月9日，拼多多员工家中跳楼自杀； 2021年1月10日，拼多多员工王太虚因为在匿名社区发表“极端言论”，被公司开除。...
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by atme_admin小红书《2021生活方式趋势关键词》发布
一到年底，品牌都在扎堆搞年终盘点 形式也是多种多样：有拍广告片的 有疯狂输出文案的，还有点盘点年度热词的 大家都在忙着回顾从前，感慨过往 小红书却将目光瞄向接下来的2021 大胆预测了新一年的生活方式和关键词 无糖主义 捧红奶茶的一代开始高举养生大旗 每过一天，健康都要更重要一点 拒绝添加，除非加枸杞 酒变甜 年轻人长大，酒的角色也在发生变化 从社交工具到悦己良方 微醺到微甜的结合，收获双倍的快乐 回血式独居 回到家，关上门 住所就成了独立的小世界...
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by atme_admin跳出“数字化”系统，回归内容
2021年几大营销趋势中，有社交电商，有大数据，数字化技术，还有数字营销回归理性的大胆预测，这些所有的趋势都有一个核心的根基，那就是“内容”。 在社交平台和用户的互动中，开通和运营微信号，视频号，在小红书等垂直平台种草，长草，无一例外都是靠内容，吸引用户关注，提升粘性。 大数据和云计算涉及到数据收集，收集和抓取过后，就是分析洞察，然而都是为“用户激活”服务的，这是关乎数据有效利用的主要目的。仍然是通过“内容”，加以数据分析，将正确的内容传播给正确的用户。...
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by atme_admin信息密度=品牌高度
最近在做竞品调研时发现一个很有趣的现象，越是知名度高的品牌，在网上可以检索到的信息数量越多，即信息密度越高。 相反那些不太知名的品牌，在网上可以找到的信息寥寥无几，这不由的让我联想到：鸡生蛋，蛋生鸡那个问题。 企业的品牌知名度也是如此，是因为企业有了品牌后，才有了海量的信息密度；还是因为有了大量的图文视频内容，才有了品牌知名度？ 我觉得答案更倾向于后者，这可能解答了很多想做品牌但是做不出品牌的那些人一个疑问：为什么我们家产品那么好，就是成不了一个知名品牌呢？是因为信息密度不够。 01.信息密度指的是什么？...
READ MORE by atme_admin2021年，炫耀性消费即将迎来终局
随着经济的增长和物质的不断丰盛，人类为了满足自己的欲望而进行大量消费。随着疫情发展，“低欲望时代”的来临，又让消费社会的前景看起来不那么明朗，消费者消费的理性化、非炫耀化也渐成趋势，这种消费特点的社会可称为“后消费社会”。 在这个消费的转折期，消费既存在理性消费，又存在感性消费，既存在低调消费，又存在炫耀性消费。 以下就是这个社会的一些消费特点，这些特点不管对消费者，还是对营销者来讲，都值得深思。 1、炫耀是当代人消费的第一动力...
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by atme_admin2021年营销趋势
黑天鹅满天飞的2020年，已成为历史。2021年被各行各业寄予厚望，人们都希望疫情阴霾散去后，打一场翻身仗。广告是经济的晴雨表，经济复苏广告市场自然会同步复原。不过，相对于疫情的短期影响而言，更值得关注的是营销市场本身就在发生的变化，数字化、新媒体、新消费等趋势，正在对营销行业产生更加深远的影响。营销变得前所未有的复杂。2021年的营销将会发生什么？品牌如何布局？ 1、“出名要趁早”，饱和式攻击将更流行 康师傅、农夫山泉、可口可乐等茶饮前辈更早出无糖饮料，现在却被元气森林截胡，不只是因为后者在产品上更创新兼具健康与口感，同时与后者的营销策略密不可分。...
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by atme_admin社群营销的三重境界
目前已经形成商业模式的社群营销，大致有三重境界。没有形成模式的，过于个性化的不在此列。 第一重境界：边缘人群割韭菜——享受社群红利，但最终玩坏社群。第二重境界：社区商业的社群化——有温度的社群连接成为商业加法。第三重境界：没有营销痕迹的增强连接与关系让渡——社群融入主流商业，成为商业的路由器，成就踏雪无痕的社群营销。 1、第一重境界：边缘人群割韭菜...
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