by atme_admin最近在做竞品调研时发现一个很有趣的现象，越是知名度高的品牌，在网上可以检索到的信息数量越多，即信息密度越高。 相反那些不太知名的品牌，在网上可以找到的信息寥寥无几，这不由的让我联想到：鸡生蛋，蛋生鸡那个问题。 企业的品牌知名度也是如此，是因为企业有了品牌后，才有了海量的信息密度；还是因为有了大量的图文视频内容，才有了品牌知名度？ 我觉得答案更倾向于后者，这可能解答了很多想做品牌但是做不出品牌的那些人一个疑问：为什么我们家产品那么好，就是成不了一个知名品牌呢？是因为信息密度不够。 01.信息密度指的是什么？...
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by admin品牌、产品、营销之间的关系到底是怎样的？目前以及未来品牌营销的会有哪些变化？本文将简单的跟大家做个解答。 01 广告需不需要表达品牌价值观？ 品牌价值观会体现在品牌行为的方方面面、一举一动，而不仅仅是在物料文案文本之中，品牌是个企业综合管理的问题，而不仅仅是个营销问题。 也就是说，就算品牌投放的是促销类的效果广告，但这个投放行为本身，就体现了品牌对目标人群的筛选，也体现了品牌价值观。品牌所有的行为都是受企业价值观驱动的，这点即使想遮掩，也遮掩不了。...
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by atme_admin疫情催生了数字化转型的步伐，可以说品牌营销是打造全方位“弹性品牌”的唯一通路。 疫情之下，品牌营销的重要性再次提上日程。 品牌不仅对于以B2C商业模式为主的消费品至关重要，越来越多的B2B企业也开始意识到品牌建设的重要性。 数字化对当今稍微有点Sense的管理者和营销人而言，已经不再新鲜，随着很多线下转线上，线上线下整合的营销认知逐渐深化，模式日渐成熟，数字化被列入不言而喻，CMO们必须去进行的变革议程。 那2020的疫情对品牌营销意味着什么？为什么说疫情也同样催生了品牌营销经济呢？ 品牌是形而上的概念，看不见，摸不着： “ 品牌营销（Brand...
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