痛点

1. 原品牌名称Babecake对现有经营品类产生局限。
2. 燕窝产品优势被埋没，市场定位不明确。

洞察

1. 剥离高利润产品与高频次消费产品，打造母公司旗下多品牌经营战略。

2. 重塑消费人群形象，精准锁定“抗初老”新青年，开拓单一产品的细分品类。

3. 目标用户闲暇时间手机种草APP使用时间频度高

打造路径

通过打造全新的品牌名、品牌口号，对产品线进行细分规划并建立官方电商网站。同步采用社交媒体推广手段，迅速增强TchinM青慕的品牌知名度与销售能力。

命名与定义slogan

依托调研，ATME将子品牌名定位“TchinM青慕”，喻义青春、活力、集爱慕于一身。logo采用黑白文字设计方式，以燕子元素点缀，强化燕窝在品牌中的地位。品牌Slogan为逆时光而行，以女性锁住时间、养颜美容为方向，诠释崇尚独立、有态度的生活方式。

产品序列拆分

精炖燕窝作为TchinM青慕的主打产品，满足了用户的养生、养颜、提高生活品质等多重需求。

TchinM青慕燕窝轻饮则更日常化、年轻化。多级产品，满足不同客户需求。

电商网站搭建

ATME为TchinM青慕设计了电商型网站https://tchinm.com，满足用户在线下单、订单处理的实际功能，同时进行品牌内容展示，起到引流+销售的双重作用。

官方账号推产品和形象

TchinM青慕在微信、Instagram、Facebook、小红书建立了官方账号，以精心拍摄的产品图片、视频吸引客户，并加强燕窝相关知识分享，与消费者拉近距离。

内容营销与Influencer运营

通过素人+达人产品分享的形式，使产品高频次刷屏，提升可见程度并扩大引流效果。在小红书上线运营两周内，成功达到销售引导作用，为TchinM青慕带来30%销量增长。